经济学家赫伯特·西蒙在1970年代首次提出注意力经济理论，指出信息过载世界中人类注意力的稀缺性。数字时代，这一理论得到极致验证——传统社交平台通过聚合用户注意力构建了万亿美元市值，但价值创造者却只分得蛋糕的碎屑。

在传统模式中，抖音等平台抽成高达30%-45%，创作者大部分价值被中间环节榨取。社交代币的出现正从根本上改变这一格局，将所有权经济理念变为现实。

01 社交代币的三重维度：从个人代币到社区治理

社交代币本质上是由个人、品牌或社区发行的数字资产，其价值与发行者的声誉、社区活跃度及创造的内容价值紧密相连。这种基于区块链的代币化方式，使无形的社群关系和个人影响力得以量化和流通。

​个人代币是社交代币生态的起点。艺术家、音乐家、作家等创作者通过发行个人代币，将自身的未来收益潜力代币化。持有者可能获得与创作者一对一交流、获取独家内容等权益。

更为复杂的是社区代币，它代表了一个特定社群或组织的集体价值。去中心化自治组织(DAO)、游戏公会和线上论坛可通过发行社区代币进行治理投票、成员身份认证和贡献激励。

​平台型社交代币则构建了整个生态系统的经济基础。例如Zora平台，通过其原生代币ZORA支撑起内容代币与创作者代币的双层经济体系。

社交代币的核心功能体现在三个层面：访问权限与身份象征、社区治理与决策参与、经济激励与贡献奖励。这三者共同构成了一个完整的价值循环系统。

在欧易OKX等主流交易平台上，用户可以便捷地接触到各类社交代币，降低了普通用户参与这一新兴经济的门槛。这些平台为社交代币提供流动性的同时，也在推动行业标准的形成。

02 价值分配革命：从“免费劳动”到“价值共创”

传统创作者经济存在根本性限制：平台掌控渠道，创作者和粉丝缺乏所有权和变现手段。Web2.0模式下，价值创造者只能通过平台特定的方式进行价值输出，无法全方位释放价值。

社交代币通过区块链技术将中间商替换为无许可协议，使价值能够完整传递。这一转变的核心在于重构价值分配模式。

以Zora平台为例，其经济模型设计极具创新性。每篇内容被自动铸造成ERC-20代币，创作者可从每笔交易中获得1%的手续费奖励。同时，创作者代币总供应量的50%在五年内逐步释放给创作者，形成长期激励机制。

这种模式创造了自我强化的飞轮效应：内容创作产生代币→交易增加带来收益→吸引更多关注→促进更多创作。截至2025年7月，Zora平台已为约20万名创作者累计铸造超过180万枚代币，每日创作者奖励从月初的不足1000美元增至月底的持续超过1万美元。

​价值分配的变化也体现在粉丝角色的转变上。通过持有社交代币，粉丝从被动消费者转变为主动的“共建者”，其利益与创作者的成长深度绑定。

在欧易交易所等平台上，我们可以观察到越来越多的创作者代币上市交易，反映了市场对这一新模式的认可。这种趋势正在全球范围内加速发展。

03 注意力资本化：从理论到实践

“注意力经济”在Web3领域正经历快速进化。一些创新项目尝试将用户在社交媒体上的互动行为进行链上记录，并给予加密奖励，实现注意力的资本化。

T-Rex项目采用“Proof-of-Engagement”机制，通过浏览器插件捕捉用户在常用社交平台上的互动行为，将点赞、观看视频等行为生成链上证明，并自动发放代币奖励。

类似Brave浏览器通过其BAT代币奖励用户观看广告，已积累8700万月活跃用户，证明注意力经济在主流市场具有可观前景。

​​“嘴撸型”InfoFi进一步推进了这一概念。例如Kaito AI通过AI算法评估用户在社交平台发布内容的数量、质量和互动性，奖励Yap积分，用户可通过竞争排行榜赚取代币空投。

然而，这些尝试也面临挑战。信息噪音加剧导致AI内容广告号泛滥，掩盖真实信号；收益分配存在马太效应，大部分奖励流向少数头部用户。

社交代币平台的竞争正从野蛮生长走向精细化运营。随着Pump.fun等早期平台增速放缓，新兴平台如Believe等通过创新机制吸引用户，例如将手续费收入的一部分返还创作者[cite:7]。

04 技术基础设施：构建流畅的用户体验

社交代币的大规模应用离不开底层技术支撑。区块链基础设施的发展使得交易成本大幅降低、速度大幅提升，为社交代币的爆发创造条件。

2025年Base链的崛起尤为引人注目。7月，Coinbase将其钱包升级为Base App，集成Farcaster社交信息流和Zora协议，支持用户将个人资料和帖子铸造成可交易代币。

Zora平台的成功部分归功于0x协议提供的流动性解决方案。0x协议为Zora代币构建定制化支持功能，采用多跳路由技术，使任何代币都能顺畅交易。

​低门槛参与是社交代币普及的关键。像T-Rex这样的项目允许用户仅安装浏览器插件即可在常用社交媒体平台上继续浏览，所有互动自动记录并兑换奖励，无需手动创建钱包或理解加密技术。

欧易OKX这样的交易平台也在不断优化用户体验，使普通用户能够轻松参与社交代币经济。这些基础设施的完善为社交代币的大规模应用扫清了障碍。

05 挑战与未来：社交代币的发展瓶颈与突破方向

社交代币领域尽管前景广阔，但仍面临多重挑战。​监管不确定性是首要问题，特别是对于预测市场类项目，可能被视为类博彩活动而受到严格监管。

​代币经济模型的设计也是一大挑战。如何平衡创作者、粉丝和平台各方的利益，如何确保代币价值不过度波动，都是需要不断探索的问题。

​信息质量是另一大关切点。随着“嘴撸赚币”模式流行，平台充斥低质量内容和AI生成的广告号，如何筛选真实信号成为难题。

尽管面临挑战，社交代币的未来发展空间依然广阔。随着技术和市场的成熟，社交代币可能从当前的实验阶段走向更成熟的应用场景。

从长远看，社交代币可能成为具有实用价值的商品、具有投资价值的资本资产，以及具有货币价值的交换媒介。欧易交易所等主流平台的参与，将为这一领域带来更多资源和支持。

未来十年，随着区块链技术的成熟和社会对数字产权意识的增强，社交代币可能成为主流价值分配方式之一。全球创作者将不再受地域限制，通过社交代币直接从全球市场获得回报。

基于以太坊生态的社交代币平台Zora在2025年夏季一个月内实现875%的增长，表明市场对新型价值分配模式的渴望。在欧易OKX等平台的支持下，这一趋势将加速发展。

​注意力经济的最终演进方向是将价值创造、传递和捕获的权利归还给参与者本人，而社交代币正是实现这一愿景的关键工具。